如何用SiteFlow系统进行广告效果分析

裂缝中的阳光

随着互联网的蓬勃发展，网络广告也呈现多样性，其效果更是鳞次栉比，并不是所有的广告都能带来点击和客户。打个比方，你是做生鲜产品的，将广告投放到军事类的网站上，也许会给你带来点击，但那个点击肯定是零星的甚至不足为计的。这就需要你的广告在投放时就要有针对性的选择媒体，广撒网式的投放是徒劳无功的。那么如何对广告的投放效果进行评估呢？又如何通过评估后的效果再改进呢？
SiteFlow系统中有一项很重要的功能，就是广告管理，里面的数据指标可以很好的回答以上两个问题。
一般来说广告主投放广告的目的大概有四种：推广品牌、引入流量、引导用户参与活动、促销。那么广告主可以根据自己的目的需求，来重点关注SiteFlow系统中的数据指标。例如：以推广品牌为目的的广告主可以重点关注曝光量、点击量、点击用户数、点击IP数，以及到达量、到达用户数。以引入流量为目的广告主可以重点关注到达量、到达用户数、二跳量以及总浏览量。以引导用户参与活动为目的广告主可以：重点关注转化量、转化用户数。以促销为目的广告主可以：重点关注转化明细。
目前广告主投放广告大体分三类：品牌广告、竞价SEM、直邮EDM。SiteFlow系统中配备了与之相对应的3个功能分析。广告主可以根据自己的需求进行广告定制。
品牌广告主要是指硬广，包括贴片广告、视频广告、文字链广告、手机端广告等等。SiteFlow可以全面的监测品牌广告的各项指标，还会从着陆页面、产品转化、地区来源、点击客户端、时段统计、转化效果、广告流向等维度进行数据细分。根据这些数据你可以了解哪种广告转化率高，哪个媒体效果更好，用户主要是从客户端过来还是pc端过来，客户又主要是来自哪些地区……通过这些数据对比，可以对下一次广告投放进行优化，选择相应的媒体和客户端，提升广告投放ROI.
竞价SEM是指搜索引擎推广，SiteFlow系统可以全面监测SEM推广的效果，可以从关键词列表（实际搜索关键词情况）、着陆页面、产品转化、地区来源、时段统计、转化效果等多个维度进行详细分析。通过这些指标和细分维度，首先可以了解到哪个搜索引擎的效果最好，其次可以了解客户都是通过哪些关键词过来的，另外还可以清楚的了解到客户主要来自哪些地区及产品的转化情况。然后根据这些指标，来调整关键词、对客户群集中地区做相应的活动，同时加大效果好的SEM投放媒体。
直邮EDM是指邮件推广，目前，很多电商网站都会做邮件推广，但是了解EDM的投放效果却成了电商们最大的头疼问题，SiteFlow系统可以全方面多角度跟踪EDM的投放效果，包括EDM的着陆页面、产品转化、地区来源、点击分布、单一用户、时段统计、转化效果等等。从这些指标和维度中可以很清楚的了解到邮件的打开率、点击率、转化等情况，从点击分布图中可以加大对客户集中地区EDM的投放，选择效果更好的EDM媒体。
SiteFlow系统对于广告分析还有一个重要的功能—渠道广告分析。渠道广告分析主要是针对那些以转化为目的的广告，如果广告主对产品的转化率关注程度比较高，就可以将广告定制在渠道广告里面，这样在sitflow系统中呈现的数据比较易于观察。渠道广告分析主要呈现的是产品转化、地区来源、时段统计、转化效果方面的细分维度数据。
当然通过以上数据维度，你还可以从中发现投放广告中的一些问题，如广告投放异常、媒体数据是否真实等。
另外， SiteFlow系统广告管理具备定制报表功能，可以按广告类型，一定时间频率，将相关的数据指标定制成报表以邮件形式分发给广告相关部门负责人，可以大大节省下载报表的时间和精力。同时系统还具有自动报警功能，当系统数据出现异常时，会将异常数据以邮件形式发给你。
通过SiteFlow系统强大的广告管理功能，不仅可以帮助广告主更加迅速的挑选媒体，优化广告ROI,还可以通过这些数据开展各种营销活动，进一步提上广告销售额。目前SiteFlow系统已经应用于各行各业，受到业界广告主的一致好评，其先进广告分析的技术，也将引领互联网广告分析继续深耕发展。
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